Verkkokampanja

Mikä on verkkokampanja?

Verkkokampanja on digitaalinen markkinointitoimenpide, jonka tavoitteena on saavuttaa ennalta määritelty kohderyhmä verkossa. Se voi esimerkiksi edistää tuotteen myyntiä, kasvattaa brändin tunnettuutta, kerätä liidejä tai ohjata liikennettä verkkosivulle. Verkkokampanja hyödyntää useita digitaalisia kanavia, kuten:

  • Hakukonemarkkinointi (esim. Google Ads)

  • Sosiaalinen media (esim. Facebook, Instagram, LinkedIn)

  • Bannerimainonta

  • Sähköpostimarkkinointi

  • Vaikuttajamarkkinointi

  • YouTube- tai videomainonta

Toteutuksen vaiheet

Tavoitteiden asettaminen

  • Määritellään kampanjan päämäärä: myynti, näkyvyys, liidit, rekisteröinnit tai brändimielikuva.

  • Asetetaan mitattavat KPI:t (esim. klikkausprosentti, konversioaste, näyttökerrat).

Kohderyhmän määrittely

  • Analysoidaan, kenet halutaan tavoittaa: demografia, käyttäytyminen, kiinnostuksen kohteet.

  • Valitaan kanavat, joissa kohderyhmä liikkuu.

Kampanjasuunnittelu ja sisältö

  • Luodaan viestit, visuaalinen ilme ja kampanjan sloganit.

  • Suunnitellaan mainosmateriaalit eri formaatteihin: kuvat, videot, tekstit, animaatiot.

  • Mahdollisesti rakennetaan kampanjasivu tai laskeutumissivu (landing page).

Mainosten kohdistaminen ja ajastus

  • Asetetaan kampanja mainosalustoille (esim. Meta Ads, Google Ads).

  • Tehdään tarkka kohdennus: ikä, sijainti, kiinnostukset, hakusanat, laitteet.

  • Määritetään budjetti ja kampanja-aikataulu.

Kampanjan toteutus ja julkaisu

  • Kampanja käynnistetään valituissa kanavissa.

  • Varmistetaan, että se näkyy oikein eri laitteilla ja alustoilla.

Seuranta ja optimointi

  • Seurataan tuloksia reaaliaikaisesti: klikkaukset, konversiot, sitoutuminen.

  • Tehdään säätöjä tarpeen mukaan: budjetin ohjaus, kohderyhmän hienosäätö, sisältömuutokset.

Raportointi ja arviointi

  • Kampanjan jälkeen analysoidaan tulokset suhteessa tavoitteisiin.

  • Raportoidaan opit ja kehitysehdotukset tuleviin kampanjoihin.

Esimerkki:

Yritys lanseeraa uuden verkkopalvelun. Kampanjan tavoitteena on saada 5000 kävijää sivustolle ja 500 rekisteröitymistä. Kohderyhmä on 25–45-vuotiaat digitaalisesti aktiiviset kaupunkilaiset. Kampanja toteutetaan Instagramissa, Google-hakusanoilla ja vaikuttajayhteistyöllä. Tuloksia seurataan Google Analyticsillä ja Meta Business Suitella.